U svijetu internetskog marketinga, vrijeme je jedan od najdragocjenijih resursa. Svi imamo onih dana kada se čini da nemamo dovoljno sadržaja, ali istovremeno, imate puno starih poput zlatnog blata koje već imate na svom blogu. Umjesto da trošite vrijeme stvarajući novi sadržaj od nule, bolje je iskoristiti ono što već imate. Content repurposing, ili ponovna iskorištenost sadržaja, nije samo pametan način rada, već može donijeti nove posjetitelje i produbljivanje angažmana s vašom publikom.
Što je content repurposing?
Content repurposing podrazumijeva uzimanje postojećeg sadržaja i njegovo preoblikovanje na različite načine. To može uključivati oblikovanje iz bloga u video, iz podcasta u infografiku ili jednostavno ažuriranje starih postova i ponovnu promociju. Na taj način ne samo da štedite vrijeme, već i osnažujete svoje prisustvo na više platformi, privlačeći različite vrste publike koje preferiraju svoj omiljeni format.
Kako odabrati stare blogove za repurposing
Kako bi proces repurposing bio uspješan, prvo trebate odabrati koji ćete sadržaj ponovno iskoristiti. Pogledajte analitiku svog bloga i identificirajte postove koji su imali najviše posjeta, komentara ili dijeljenja. Ovi postovi su očigledni kandidati za ponovnu upotrebu, jer već imaju dokazano zanimanje.
Primjerice, ako ste napisali članak o “najboljim alatima za SEO” koji je imao odličan angažman, razmislite o izradi video sadržaja koji detaljno objašnjava svaki alat i pruža savjete kako ih koristiti. Tako možete privući posjetitelje koji više vole vizualni sadržaj.
Kako pretvoriti stare blogove u različite formate
Jednom kada odaberete sadržaj, razmislite o formatima u kojima ga možete predstaviti. Evo nekoliko ideja:
Video sadržaj
Kreirajte videozapis koji sadrži sažetak ili vizualizaciju vašeg blog posta. Na primjer, umjesto da samo pišete o strategijama digitalnog marketinga, snimite kratki video gdje objašnjavate ključeve strategije uz primjere iz prakse. Ovaj format omogućuje angažman jer mnogi ljudi bolje pamte informacije kada ih vide nego kada ih pročitaju.
Infografike
Infografike su izvrsne za vizualno privlačenje pažnje. Sažmite ključne informacije iz svog blog posta u jednostavni, lako razumljivi format. Na primjer, ako imate članak o savjetima za produktivnost, možete izraditi infografiku koja ilustrira svaki savjet i uključuje kratke opise. Infografike se lako dijele na društvenim mrežama, čime dodatno širite svoj doseg.
Podcast
Ako ste ljubitelj govora, zašto ne biste pretvorili svoje članke u podcast? Temeljem vaših starih postova, snimite epizodu u kojoj detaljnije objašnjavate temu. Možete dodati i goste ili uključiti slušateljske upite. Na taj način će vaš sadržaj doći do audiovizualno orijentirane publike koja voli slušati dok putuje ili obavlja druge aktivnosti.
Ažuriranje i ponovna promocija
Nakon što preoblikujete stari sadržaj, ne zaboravite na značaj ažuriranja. Provjerite jesu li informacije još uvijek relevantne, dodajte nove primjere ili podatke kako biste sadržaj osuvremenili. Kada to učinite, ponovno ga promovirajte putem društvenih mreža i na svojoj mailing listi. Na taj način možete dosegao nove čitatelje koji možda nisu vidjeli originalni post.
Praćenje rezultata
Nakon što objavite svoj novi sadržaj, važno je pratiti učinak. Koristite analitičke alate da biste vidjeli kako novi format funkcionira u odnosu na originalni post. Povećava li se angažman? Ima li više pregleda? Ovo vam može pomoći da shvatite što najbolje rezonira s vašom publikom i kakav sadržaj vrijedi ponovo koristiti u budućnosti.
Iskoristite mudrost koju ste stekli putem content repurposinga. Stare blogove tretirajte kao zlato, a ne kao otpad. Svaki detalj koji ste već posijali može ponovo procvjetati u novom obliku, šireći vašu poruku i jačajući vašu marku. S malo truda, vaš stari sadržaj može postati glavni oslonac vaših marketinških strategija. Uživajte u kreativnosti i zabavite se dok to radite!